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品牌与广告研究所

日期:2017-01-10    编辑:厦门大学深圳研究院

1、研究所正式名称(中英文)

品牌与广告研究所

Brand & Advertising Institute

2、研究所简介

“厦门大学深圳研究院品牌与广告研究所”是专门从事品牌和广告研究的机构。该机构实行首席研究员负责制下的企业化运作模式,以 企业需求为导向,以解决企业问题为目标。中心吸收国内外最新的品牌和广告理论,以中国社会背景为基础,致力于研究、探讨品牌创立、 发展过程中存在的问题及其解决方案,致力于探讨广告投放的效果检测、评估等问题。

3、研究所首席研究员介绍

研究所所长黄合水教授,北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播学院院副院长、博士生导师(品牌与广告方向),中国广告教育 研究会副会长,《广告学报》常务副主编,《广告研究》副主任编委。中央电视台广告部策略顾问,福建晋江市政府城市品牌推广顾问,还曾担任新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会专家等。主要著作有《广告调研方法》(教育部推荐“研究生教学用书”)、《广告心理学》(普通高等教育“十五”国家级规划教材)、《品牌建设精要》、《品牌与广告的实证研究》、《品牌学概论》、《市场调查概论》等。主要实践成果有10几项,均被委托方用于实践之中。例如“2007电视媒体广告效应系数研究”、“2008电视媒体广告效应系数研究”果已经开发成为《电视媒体广告效果评估手册》CCTV的广告客户中推广使用;“中央电视台的广告传播优势研究”成果已用于CCTV的顾客推广实践中;“厦门国际马拉松赞助效果研究”已经连续5年成为市场开发商和赞助商的招商和赞助活动重要参考依据。

4、完成的有代表性的项目

1)中央电视台的广告传播优势研究,CCTV广告部,2005

2)电视媒体广告效应系数研究,CCTV广告部、上海大正市场有限公司,20072008

3)厦门国际马拉松赞助效果研究,厦门广播电视产业公司,2004-2009

4)厦华品牌运营的现状、问题和对策,厦华电子市场部,2004

5)悠视网络电视相关问题研究,北京时越网络技术有限公司,2007

6)招商银行品牌管理经验研究,深圳招商银行,2008

5、来深工作计划和发展方向

1)为企业、机构的品牌管理提供诊断或规划支持

2)为媒体的广告经营管理提供策略性的指导和对策

3)为企业的广告投放做战略性的规划和评估

6、现有何种成果可以转让或来深产业化

网络信息的处理技术

7、校实验室是否有博士后流动站,是否接收深圳企业人员进站做课题

8、深圳常驻人员联络方式

联系电话:0755-26017755-116,传真:0755-26551546,wtj@xmusz.cn

地址:深圳市高新区南区虚拟大学园A600,邮编:518057

9、实验室(工程中心)网址

www.xmusz.cn

 


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日期:2017-01-10    编辑:厦门大学深圳研究院

1、研究所正式名称(中英文)

品牌与广告研究所

Brand & Advertising Institute

2、研究所简介

“厦门大学深圳研究院品牌与广告研究所”是专门从事品牌和广告研究的机构。该机构实行首席研究员负责制下的企业化运作模式,以 企业需求为导向,以解决企业问题为目标。中心吸收国内外最新的品牌和广告理论,以中国社会背景为基础,致力于研究、探讨品牌创立、 发展过程中存在的问题及其解决方案,致力于探讨广告投放的效果检测、评估等问题。

3、研究所首席研究员介绍

研究所所长黄合水教授,北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻传播学院院副院长、博士生导师(品牌与广告方向),中国广告教育 研究会副会长,《广告学报》常务副主编,《广告研究》副主任编委。中央电视台广告部策略顾问,福建晋江市政府城市品牌推广顾问,还曾担任新华社中国新闻发展总公司专家指导委员会专家等。主要著作有《广告调研方法》(教育部推荐“研究生教学用书”)、《广告心理学》(普通高等教育“十五”国家级规划教材)、《品牌建设精要》、《品牌与广告的实证研究》、《品牌学概论》、《市场调查概论》等。主要实践成果有10几项,均被委托方用于实践之中。例如“2007电视媒体广告效应系数研究”、“2008电视媒体广告效应系数研究”果已经开发成为《电视媒体广告效果评估手册》CCTV的广告客户中推广使用;“中央电视台的广告传播优势研究”成果已用于CCTV的顾客推广实践中;“厦门国际马拉松赞助效果研究”已经连续5年成为市场开发商和赞助商的招商和赞助活动重要参考依据。

4、完成的有代表性的项目

1)中央电视台的广告传播优势研究,CCTV广告部,2005

2)电视媒体广告效应系数研究,CCTV广告部、上海大正市场有限公司,20072008

3)厦门国际马拉松赞助效果研究,厦门广播电视产业公司,2004-2009

4)厦华品牌运营的现状、问题和对策,厦华电子市场部,2004

5)悠视网络电视相关问题研究,北京时越网络技术有限公司,2007

6)招商银行品牌管理经验研究,深圳招商银行,2008

5、来深工作计划和发展方向

1)为企业、机构的品牌管理提供诊断或规划支持

2)为媒体的广告经营管理提供策略性的指导和对策

3)为企业的广告投放做战略性的规划和评估

6、现有何种成果可以转让或来深产业化

网络信息的处理技术

7、校实验室是否有博士后流动站,是否接收深圳企业人员进站做课题

8、深圳常驻人员联络方式

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